현대자동차 칸 라이언즈 2차 연속 그랑프리 수상으로 글로벌 크리에이티브 리더십 입증

현대자동차가 국제 광고제인 칸 라이언즈 2026에서 2년 연속 그랑프리를 수상하며 브랜드의 창의적인 리더십과 혁신성을 전 세계에 다시 한번 증명했다. 현대차는 이번 광고제에서 현지 문화와 사회적 이슈를 재해석한 캠페인과 글로벌 해양 생태계 보전을 위한 사회공헌 캠페인으로 다수의 상을 거머쥐는 쾌거를 이루었다.

현대자동차는 지난 28일 개최된 칸 라이언즈 2026에서 소음을 문화적 자산으로 승화시킨 코키 알람 캠페인으로 오디오 라디오 부문 그랑프리를 수상하고, 바다숲 보전을 유도하는 이름 없는 숲 캠페인으로 크리에이티브 데이터 부문 동상을 수상했다고 발표했다. 올해로 73회째를 맞이한 칸 라이언즈는 전 세계에서 2만 5000여 개 이상의 작품이 출품되는 글로벌 마케팅 업계 최대 규모의 축제다.

푸에르토리코 문화적 자긍심 높인 코키 알람 그랑프리 쾌거

오디오 라디오 부문에서 최고 상인 그랑프리를 수상한 코키 알람은 현대차 푸에르토리코 법인이 진행한 현지 밀착형 브랜드 캠페인이다. 이 캠페인은 푸에르토리코의 상징인 코키 개구리의 울음소리를 두고 관광객과 현지 주민 사이에서 발생한 사회적 갈등과 이슈에 기민하게 대응하며 국가적 정체성을 새롭게 조명했다.

현대차는 현지에서 운영하는 렌터카의 문 잠금 알림음에 실제 코키 개구리의 울음소리를 적용하는 파격적인 시도를 선보였다. 이를 통해 관광객들이 자연스럽게 푸에르토리코의 고유한 자연 문화를 경험하도록 유도했으며, 지역의 소리를 독창적인 브랜드 경험으로 연결해 현지인과 방문객 모두에게 깊은 문화적 공감을 이끌어냈다는 점에서 심사위원단의 극찬을 받았다.

데이터 기술로 해양 생태계 사각지대 밝힌 이름 없는 숲

크리에이티브 데이터 부문에서 동상을 수상한 이름 없는 숲 캠페인은 육지숲에 비해 상대적으로 대중의 주목을 받지 못했던 바다숲의 중요성을 알리는 사회공헌 프로젝트다. 법적 및 제도적 보호를 받지 못하는 해양 생태계 구역에 구체적인 지명을 부여하고, 이를 디지털 지도 서비스에 반영하여 보이지 않던 환경 문제를 대중이 체감할 수 있는 영역으로 끌어올렸다.

이 캠페인을 통해 구축된 글로벌 바다숲 지도에는 새롭게 명명된 바다숲의 이름과 위치는 물론, 위성 데이터를 기반으로 한 해조류 분포 상태, 해양 환경 지표, 보호구역 지정 여부 등 방대한 관리 정보가 입체적으로 시각화되었다. 해당 캠페인은 디자인과 지속가능발전목표 등 총 5개 부문에서도 본선에 진출하며 환경 보전의 필요성을 사회적 담론으로 확장했다는 호평을 받았다.

지성원 현대차 브랜드마케팅본부장 부사장은 이번 수상에 대해 2년 연속 그랑프리를 포함한 성과는 현대차가 지속해 온 창의적 시도와 혁신적 마케팅이 글로벌 무대에서 통하고 있음을 보여주는 결과라며, 앞으로도 변화하는 미디어 환경에 맞춰 고객 접점을 넓히고 사회적 변화를 이끄는 캠페인을 지속해서 전개하겠다고 소감을 밝혔다.