현대차·기아, 2026 레드 닷 어워드 17관왕 달성… ‘공간·경험’ 중심 브랜드 혁신 입증

세계 최고 권위의 디자인 시상식에서 국내 완성차 브랜드가 역대급 성과를 거두며 브랜드 경쟁력을 다시 한번 입증했다. 단순한 자동차 제조사를 넘어 라이프스타일과 공간 경험을 아우르는 글로벌 모빌리티 기업으로서의 위상을 공고히 한 결과다.

현대자동차와 기아는 세계 3대 디자인상으로 꼽히는 ‘2026 레드 닷 어워드: 브랜드 & 커뮤니케이션 디자인 부문’에서 최우수상 2개를 포함해 총 17개의 상을 휩쓸었다. 이번 수상은 독보적인 공간 디자인과 창의적인 고객 경험 설계가 세계적인 인정을 받았다는 점에서 더욱 큰 의미를 지닌다.

전통과 현대의 유연한 조화, 제네시스 청주 최우수상

가장 눈에 띄는 성과는 리테일 디자인 분야 최우수상과 공간 커뮤니케이션 분야 본상을 동시에 거머쥔 ‘제네시스 청주’다. 지역 고유의 공예 문화인 직지와 한지에서 영감을 얻은 이 공간은 제네시스 특유의 장인 정신을 건축적 서사로 완벽히 풀어냈다. ‘교감으로 빚은 켜’라는 디자인 콘셉트를 바탕으로 전통 건축의 미학을 현대적으로 재해석했으며, 단순한 차량 전시장을 넘어 지역 사회와 고객이 깊이 있게 소통하는 커뮤니티 공간을 구축했다.

기술과 인간을 잇는 미래 모빌리티 UX 및 로보틱스 비전

현대자동차의 연구 및 전시 공간 역량도 높은 평가를 받았다. 세계 최초의 개방형 사용자 경험(UX) 연구 공간인 ‘UX 스튜디오 서울’은 고객이 직접 개발 과정에 참여하는 모듈형 연구 플랫폼을 제시해 디지털 솔루션 분야 최우수상을 품에 안았다. 이와 함께 세계 최대 IT·가전 박람회에서 인간 중심 AI 로보틱스 비전을 효과적으로 구현한 CES 2026 전시관, 글로벌 사회공헌 활동 ‘호프 온 휠스(Hope on Wheels)’, 유럽 전기차 시장의 비전을 제시한 ‘IAA 모빌리티 2025’ 등 총 9개의 본상을 수상하며 다방면에서 브랜드 가치를 입증했다.

라이프스타일 브랜드로 진화하는 기아의 혁신적 공간 실험

기아 역시 브랜드 영역 확장과 역사적 서사를 담아낸 전시 콘텐츠로 5개의 본상을 수상하는 기염을 토했다. 패션 플랫폼 무신사와 협업한 ‘더 기아 EV4 with 무신사’ 전시는 전기차를 하나의 라이프스타일 오브제(작품/객체)로 재정의하며 자동차와 패션이 교차하는 이색 문화 공간을 선사했다. 또한 창립 80주년을 기념해 개최된 ‘움직임의 유산’ 전시는 몰입감 넘치는 디자인 연출로 브랜드의 과거와 현재, 그리고 미래 비전을 연결하는 깊이 있는 경험을 제공했다.

현대차·기아 관계자는 이번 성과에 대해 “고객 중심의 브랜드 경험과 공간 디자인 경쟁력이 글로벌 무대에서 객관적으로 인정받은 결과”라며 “앞으로도 우수한 디자인과 혁신적인 마케팅 역량을 바탕으로 차별화된 브랜드 가치를 구축해 나갈 것”이라고 밝혔다.